ADOBE AUGMENTE SON INFLUENCE E-COMMERCE ET ACHÈTE MAGENTO

Adobe a annoncé aujourd’hui l’acquisition de Magento pour 1,68 milliard de dollars.

Brad Rencher, vice-président exécutif d’Adobe des activités de marketing numérique d’Adobe, a annoncé l’achat sur Twitter et via un article de blog:

«Associé à Adobe Experience Cloud, le Magento Commerce Cloud apportera le commerce numérique, la gestion des commandes et l’intelligence d’affaires pour permettre des expériences d’achat B2B et B2C tout au long du parcours client.»

C’est une bonne nouvelle pour Adobe et une assez bonne nouvelle pour Magento qui était sur une voie assez étrange, mais apporte un peu d’incertitude aux clients de Magento à court terme.

Le passage de Permira Holdings LLP, la société de capital-investissement qui a acheté Magento d’Ebay, à Adobe signifie que certains clients peuvent se demander s’ils seront verrouillés à utiliser le cloud marketing d’Adobe à un moment donné dans le futur.

L’expérience passée d’Adobe

Adobe a bien sûr déjà fait cela auparavant: ils ont acheté Omniture, les faisant passer instantanément d’une entreprise de «logiciels créatifs de bureau» à un acteur majeur du marketing numérique. Maintenant, ils prennent évidemment le pari qu’ils peuvent faire de même avec une plateforme de commerce plus pure.

Cela offre bien sûr également des «synergies» évidentes du point de vue de la fonction commerciale: Adobe a une très grande opération de vente et de marketing, qui culmine chaque année dans leur conférence «Summit», réunissant 12 000 spécialistes du marketing qui pourraient tout aussi facilement en apprendre davantage sur mises à jour de produits de commerce électronique comme elles pourraient le faire pour les mises à jour de produits de marketing numérique.

L’étrange chemin de Magento

À une époque, Magento était  la plate-forme incontournable pour toute entreprise de commerce électronique cherchant à se replatifier.

Au cours des 5 dernières années, ils ont cédé cette position à IBM et Oracle tout en haut du marché, Salesforce à la moitié supérieure et Shopify ont grimpé de haut en bas des micro aux petites et moyennes entreprises.

La comparaison avec Shopify est intéressante: à un moment donné, Magento avait une saveur de petite entreprise appelée «Magento Go».

Ebay (qui possédait Magento à l’époque) a pris la décision étrange de remettre tous ces clients de petites entreprises à BigCommerce en 2014.

À ce stade, Shopify était une plate-forme assez performante, mais toujours une niche. Aujourd’hui, la capitalisation boursière de Shopify est de 15,1 milliards de dollars, soit environ 10 fois le montant que Magento vient de vendre.

La nouvelle a donné un petit choc à Shopify: les actions ont chuté d’environ 5%, mais nous nous attendons en réalité à ce que Magento reste un peu plus haut dans la chaîne pour les deux prochaines années.

Magento est dans la position quelque peu étrange d’avoir plus de 650 000 sites Web assis sur leur technologie, mais seulement 60 000 d’entre eux sont passés à la dernière version («Magento 2») selon BuiltWith, le grattoir qui indexe les plateformes technologiques derrière des millions de sites Web .

Notamment, le premier semestre après le lancement de Magento 2 a été une période pleine d’histoires d’horreur, bien qu’il semble avoir trouvé ses marques récemment et que plusieurs entreprises de commerce électronique très réputées soient au sommet de la plate-forme.

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